對新傳媒的探討，沒有攻擊任何媒體的意識，只是從研究的角度，去認真思考我們從事的行業，走過的每一天的路。
目前,已經沿襲了多年的媒體,如電視廣告、戶外廣告、平面廣告、網絡廣告,有一個共同的特點：
一、獨立載體(媒介),可以附載廣告;
二、主要利用消費者的視覺和聽覺;
三、非強制性,就是消費者非被迫瀏覽廣告;
四、離消費者比較遠，親和性不夠,消費者并不能把廣告作為消費品;
五、廣告多站在廣告主的立場，從供給方投射向非消費者、準消費者或者消費者，基本不能從需求方出發;
六、廣告收視和收聽率的調研,多從媒體自身的角度出發,錯誤地廣告位所在的欄目和節目的收視和收聽率作為廣告的收視和收聽率,不能真實展示廣告創造的價值。
如上所說,我們的新媒體廣告在哪里?分眾作為樓宇、賣場視頻傳播者,即分眾的三個產品或服務:商業樓宇聯播網、賣場視頻聯播網、公寓電梯聯播網(框架),對廣告傳播的唯一創新上面,就在于能夠抓住上班族這個高消費群體(有一定的可支配購買力的消費者),在樓宇和商場滯留一定人群無所事事的時候,會瀏覽視頻廣告。
這是找到了一個更貼近消費者的方法,但是在消費者的分類上,基本不可能區分,即一個香煙的廣告可能傳達給所有人,即抽煙的人和不抽煙的,因此,如果抽煙的人只占5成,從銷售的效果看,就至少浪費了50%的廣告成本。
同樣,一個女性化妝品廣告,也同樣傳達給了所有的男人,于是,廣告的成本至少也浪費了超過50%。(這里沒有考慮到品牌的提升效果)
樓宇和賣場視頻廣告,比起電視廣告、戶外廣告和報紙廣告,已經進步了很多,試想想,有沒有一個消費者看節目后或節目終止后,會象看節目一樣專心看電視廣告、戶外廣告、報紙廣告和賣場的廣告 ,而不去調換頻道,除非這個消費者沉浸在節目的情節之中(沒有想到去調換頻道),或者,除非這個人就是帶有職業的情節去研究媒體和廣告的,或者這個消費者就想獲得某種廣告的信息,既然電視廣告都是這樣,估計報紙的廣告就基本是垃圾居多,無人問荊的多,我說這個話的意思,就是要我們做媒體或廣告的要去反省,為什么消費者不去瀏覽?同樣的道理,電梯廣告如果不是消費者一種被動的接受,會有消費者專心去看嗎?
分眾的視頻廣告,其實就是電視廣告的一個延伸(我個人認為),這種媒體廣告的方式,比電視廣告的受眾基礎上,做了一定的細分,只針對樓宇和賣場的人們,除了工作人員就是上班族和賣場商品購買者,而原有的電視受眾,除了受眾選擇頻道的不同,就是一種泛泛的受眾。從宏觀上看,(這里不考慮投放的成本、投放量、載體的類型、受眾范圍和數量),分眾視頻廣告效果>電視廣告效果>報紙廣告效果>戶外廣告效果,這是我從一個普通受眾的角度去認知的。
所以,我個人認為,從媒體和消費者或受眾的接觸度看,樓宇和賣場視頻廣告,比起電視廣告、戶外廣告、報紙廣告和網絡的點擊、按扭、旗幟等廣告都是傳統媒體,除了在時間發展上有先后,在受眾區分上有范圍,在廣告接觸的方便性有改善,還有什么特別之處?我認為,沒有改變媒體廣告的性質,因此,不能稱之為“新”。
真正的新媒體，將會呈現出它的魅力，無論它是一種什么形式,最重要的是消費者或者受眾能夠接受:
一、和消費者有很強的親和力，廣告被動接受轉變為主動接受，消費者是主動或者準主動形式接觸媒體廣告，把媒體廣告當作一個資訊消費品或消費品的方式。
二、載體和商品和廣告都將融合成一體或者一個大類，載體變得模糊不清。
三、從接觸方式和消費傾向看新媒體，是一種P2P方式的點接觸，廣告是對每個消費者有限和定向傳播，而不是廣種薄收。四、網絡的廣告搜索或者B2B的亞馬遜、DM思路已經具備這個屬性，都很可能成為新媒體
