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廣告設(shè)計界的怪圈
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1997年，最讓我吃驚的是聽到一個廣告設(shè)計公司的經(jīng)理向他的客戶炫耀說，他們公司由于采用了先進(jìn)的一系列電腦設(shè)備來“設(shè)計”，所以降低了成本，設(shè)計費(fèi)可以大幅度降低了！在這位經(jīng)理的心目中，設(shè)計就是操作電腦排排版，毫無目的地拼接、移花接木地搞出一些怪誕神秘、變幻無窮的效果，這些當(dāng)然由工人式的操作人員就可以完成了，電腦和工人的結(jié)合使設(shè)計成了流水作業(yè)，當(dāng)然可以降低設(shè)計費(fèi)的支出了。不過，他忘了，也有可能根本不懂得設(shè)計最重要的和最基本的是思考。電腦技術(shù)專才們不曉得設(shè)計的目的不是玩雜耍和搞出些有趣的新潮圖案，而是要解決問題。設(shè)計是一種以思考為中心的復(fù)雜的行動，是一種智慧，不是技術(shù)。→設(shè)計師們在與客戶打交道的過程中，常常遇到客戶不愿預(yù)付訂金，而要設(shè)計師先出設(shè)計方案，也就是投標(biāo)。我把這種行為比喻為耍猴，這類“設(shè)計師”也就是跑江湖的耍猴人，耍得合看客的意了，對方或許就會扔幾個錢打賞；如果不合意呢，不要緊，大街上這種耍猴人多著呢，再看看他們耍的咋樣。設(shè)計本是一種軟性勞動，沒有準(zhǔn)確的評定標(biāo)準(zhǔn)，更何況設(shè)計的確定必須以市場的需要和尊重設(shè)計師對市場、視覺效果的把握為基礎(chǔ)，而不能以廣告主的個人喜好來選定。當(dāng)然，客戶也有他的理由：廣告公司這么多，水平高低不一，不投標(biāo)我怎么知道哪個是優(yōu)秀的設(shè)計師呢？→不過我忠告這類客戶：現(xiàn)在是信息社會，能否在信息海洋里分析判斷出哪個是你所需要的是商戰(zhàn)勝利的關(guān)鍵，也是你的素質(zhì)能力的體現(xiàn)。否則，待你把所有的廣告公司（更何況優(yōu)秀的設(shè)計師沒有時間也不愿去參加投標(biāo)，所以低素質(zhì)的投標(biāo)者在倉促、忙于應(yīng)付的情況下所出的方案水平可想而知）都試遍時，競爭對手們早已占領(lǐng)了市場，而你的廣告設(shè)計還在難產(chǎn)中。→有一點最諷刺的是，我們?nèi)ジ上匆路蚴穷A(yù)定酒席都得交訂金或全款，而委托設(shè)計要交訂金卻成為有爭議的事情！→同樣，設(shè)計費(fèi)的高低也困惑著我們的客戶，他們常常向我抱怨說某某廣告公司做這樣設(shè)計只要多少錢，而你卻要比他們高？我只能告訴他們，同樣一個插座，雜牌的可能只要幾元，松本牌的要二十元，奇勝牌的要二十幾元，松下牌的要四十幾元，你可以隨意選擇。當(dāng)然，他們的質(zhì)量、用料、做工、光澤、結(jié)構(gòu)、售后服務(wù)甚至安全性都有所不同。最簡單的區(qū)別尚且如此，設(shè)計這種智力服務(wù)的區(qū)別更大，也更微妙，有的設(shè)計師可能會幫助你成功，一些廣告設(shè)計公司可能會使你白白浪費(fèi)廣告費(fèi)甚至毀了你的事業(yè)。
