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企業形象設計和形象載體
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→ 企業形象設計（也稱CI設計）的爭論是太多了，我們沒必要跟那些理論家或是作家出身的所謂專家討論VI、MI、BI哪個最重要。我們在實踐中認識到，企業管理和經營策略這些事情本該是企業家自己和他聘請的各種管理和技術專家去完成，外人是不可替代的，除非這個企業家不具備企業管理和統籌的能力。每個專家都有他的專長和局限，那些號稱無所不能，VI、MI、BI都能勝任的“策劃家”和廣告公司要么是轉包商，要么就是蔑視企業家的管理、統籌能力的騙子。作為廣告設計的專家，廣告公司和設計師們只要把VI設計好，就能真正幫到企業家的忙了，至于其他的事情，企業自有他的安排，設計師最多只能依據自己的認識和敏感直覺提提參考意見。→企業形象的設計和制定不應是為了討好和迎合某些人，更不是某一個人，比如董事長；而是應該客觀地，適當地提升企業的層次，而每一個企業形象的載體都要有不同程度的偏重。比如讓我設計產品的包裝，在確定銷售對象的層次后，會更多地考慮他們的需求和心態甚至愛好，而不是我胡杰風或是企業老總、廣告部經理的需要和愛好；設計企業宣傳冊時，除了考慮派送對象的層次外還要適當提升公司層次，；設計賀卡和臺歷這種更為軟性更高層次的企業形象載體時，我覺得更要提升企業文化、藝術等超前意識，是企業未來發展層次的一種暗示，這種思想必然與其他人拉開了距離，也肯定企業內部員工會有一部分人不理解甚至抵觸，這一點我們必須要有心理準備，要一呼百應是不可能的；企業贈禮這一種方式應該是最高層次的企業形象傳達了，毫無疑問，藝術品是最恰當的，因為贈送對象幾乎都是衣食無憂，物質方面可以說是應有盡有，在一定價錢下難以把握送什么才合他的需要和心意，這時候，送藝術品這種不實際的東西反而更加恰當了。比如我們為一家跨國機構選擇1998 年賀歲禮品時，就選用了廣州雕塑院的雕塑家許鴻飛先生的作品《虎》（鑄銅）。銅虎放在大班臺上是最好的，既是虎年又符合身份，又是當代的雕塑家同類題材作品中一流的，極具收藏價值，自然也就成了這家跨國機構的一個長期形象提示和傳達。
